Maison Aubert

Maison Aubert compose des parfums de niche dans l’arrière-pays grassois depuis trois générations. Un carnet de formules manuscrit, quatre mille flacons par an, et un savoir-faire qui n’avait aucun mal à convaincre · à condition de faire sentir le produit. Avant cela, la marque disait autre chose : lavande, soleil, pierre sèche, le vocabulaire visuel de deux cents parfumeries provençales.

L’écart était mesurable. Un jus à deux cent quatre-vingts euros se retrouvait, dans l’esprit de l’acheteur, au même rayon qu’un savon de souvenir. La mission a consisté à sortir la maison du registre régional pour l’installer là où elle travaille réellement : l’officine, la formule, le protocole.

Le travail a commencé par un constat de vocabulaire : tout ce que la maison disait d’elle-même relevait du paysage, jamais du laboratoire. Le repositionnement s’est joué là, avant le premier tracé.

• Audit du territoire : cartographie de vingt-deux parfumeries régionales concurrentes
• Plateforme de marque : l’officine contre la boutique, la formule contre le souvenir
• Système d’identité fondé sur la documentation · chaque flacon porte sa formule abrégée, sa date de macération, son numéro de lot
• Logotype didone, filet de niveau, monogramme fiole dont le col forme la barre du A
• Packaging : verre sablé, sérigraphie blanche, étui gaufré à sec, aucune dorure