Identité de marque
Une identité visuelle n'est pas un logo. C'est un système : le logo et ses déclinaisons, la palette, la typographie, les règles d'usage, et les applications qui comptent pour vous, de l'étiquette à la vitrine.
Je ne dessine rien avant que le positionnement soit écrit et validé. Un logo dessiné sans stratégie est une décoration : impossible de le juger, donc impossible de le défendre.
Vous recevez des fichiers sources ouverts et une charte graphique qui permet de faire vivre la marque sans moi, avec l'imprimeur, le photographe ou le développeur de votre choix.
Deux formats à prix affichés : le Pack Essentiel pour un lancement ou une première structuration, le Pack Complet quand la marque doit tenir sur le packaging, le print et les réseaux.
Identité de marque
Demander →3 à 4 semaines
Le socle. Une stratégie condensée d'abord : mission, valeurs, positionnement, réunis dans une plateforme de marque qui sert de référence à toutes les décisions suivantes. Puis une seule direction créative, développée à fond plutôt que trois esquissées à moitié : logo et ses variantes horizontale, icône et monochrome, palette avec codes hex, CMJN et Pantone, sélection typographique avec les licences. Le tout documenté dans une mini-charte de dix à quinze pages et livré en fichiers sources ouverts. C'est le pack pour un lancement ou une première structuration : vous repartez avec une marque cohérente et utilisable, sans les déclinaisons dont vous n'avez pas encore l'usage.
2 000 € TTC ≈ $2,300
Identité de marque
Demander →5 à 7 semaines
Le format le plus complet côté marque. La stratégie est menée jusqu'au bout : au socle s'ajoutent la personnalité de marque, le ton de voix, la promesse client et le territoire, c'est-à-dire tout ce qui vous permet de rédiger vous-même un post ou une fiche produit sans hésiter. Trois directions créatives sont présentées avec moodboards et concepts, vous tranchez, la retenue est développée intégralement. Vous recevez une charte de référence de vingt à quarante pages avec les cas d'usage interdits, les déclinaisons du quotidien (carte de visite, signature email, gabarits réseaux sociaux réutilisables) et les applications physiques qui font la différence sur un produit artisanal : packaging, étiquettes, supports print. Après livraison, trente jours de suivi asynchrone et une session de restitution en visio sont inclus, le temps que la marque entre réellement dans vos habitudes.
3 000 € TTC ≈ $3,400
Un questionnaire approfondi, quinze à trente minutes à votre rythme. Aucun appel imposé.
Mission, valeurs, positionnement, puis selon le pack la personnalité, le ton de voix et le territoire de marque.
Une direction créative développée à fond dans le Pack Essentiel, trois directions présentées dans le Pack Complet.
Charte graphique, fichiers sources et vidéo commentée dans un dossier partagé. Vos retours se font par écrit, traités sous 48 heures.
Parfumeurs, chocolatiers, cavistes, joailliers, céramistes, maroquiniers, couteliers, épiceries fines, fleuristes, boutiques de créateurs : chaque métier a ses matières, ses codes et ses concurrents, et une identité juste part de là. Quelques études de cas : Chocolaterie Vaudin (chocolaterie), Maison Aubert (parfumerie), Solane (joaillerie), Atelier Rives (coutellerie), Maison Béthune (maroquinerie) et Domaine Lascaze (vin et spiritueux).
Non, et c'est volontaire. Un logo dessiné sans positionnement est une décoration : il est impossible de le juger, donc impossible de le défendre. Le Pack Essentiel est le format le plus court dans lequel je travaille, parce qu'il contient le minimum stratégique nécessaire pour que le logo veuille dire quelque chose.
L'audit inclut un cycle de révision écrit. Les packs d'identité en incluent deux par livrable, ce qui couvre très largement les cas réels : un premier retour de fond, un second d'ajustement. Au-delà, une révision supplémentaire est facturée à 250 €, mais je préfère investir ce temps en amont, dans le brief, plutôt qu'en aval.
Après paiement, vous recevez un questionnaire de brief approfondi à remplir à votre rythme, entre quinze et trente minutes selon la mission. Je travaille ensuite en autonomie. Chaque phase se termine par le dépôt des livrables dans un dossier Google Drive partagé, accompagnés d'une vidéo commentée qui explique les décisions prises et les options à trancher. Vos retours s'écrivent directement dans le Drive, je les traite sous 48 heures. Aucun appel n'est imposé, mais certains packs incluent une session en visio quand elle apporte vraiment quelque chose.
Oui, sur les packs d'identité : 50 % au démarrage de la mission, 50 % à la livraison finale. L'audit et le Brand Advisory se règlent en une fois, respectivement au lancement et en début de chaque mois.
Une identité à construire ?