1 · Le projet
Maison Béthune coud à la main. Point sellier, deux aiguilles, un fil de lin poissé, des tranches teintes et cirées au fer chaud. Des pièces réparables, tenues dans un registre : chaque sac porte un numéro, et le numéro renvoie à une ligne écrite le jour de la couture.
Le problème n’était pas la fabrication. Il était sur la surface. Pour être lue comme une maison de luxe, la marque avait grossi son monogramme, l’avait posé au centre du rabat et l’avait marqué à chaud, en doré. Ce geste fait basculer un objet de l’usage vers le statut : il ne se juge plus sur sa construction mais sur sa signature, et il entre dans une comparaison que Béthune perd d’avance.
2 · La démarche
Le repositionnement tient en un retrait : enlever la signature de la surface du cuir. Ce qui reste visible devient alors ce que le temps corrige, la couture, la tranche, la patine.
3 · Le moodboard
cousu · gaufré · patiné
Arvo · capitales à empattements carrés
Maison Béthune
EB Garamond · chiffres elzéviriens
REGISTRE 041 · SELLIER 2026 · MARQUAGE À L’AVEUGLE · Une marque qui se lit à l’ombre.
4 · Le site en mouvement
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Note d’intention
Kilvern · Direction artistique
« J’ai refusé la dorure avant de dessiner quoi que ce soit. Un marquage doré se voit de loin, et ce qui se voit de loin finit par remplacer l’objet. En creux, la marque a besoin d’un angle de lumière pour exister : elle appartient à celui qui tient la pièce en main. Le concurrent n’était pas une autre maroquinerie, c’était le logo apparent. »
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